蘑菇街Q1財報：總GMV同比下降25% ，直播業務躍升為首要支柱

    8月24日，蘑菇街（NYSE：MOGU）發布2021財年第一季度（2020年4月1日-2020年6月30日）未經審計的財務報告。財報顯示，蘑菇街總GMV達31.2億元，同比下降25.2%；其中LVB（直播業務）GMV同比增長72.4%達22.66億元。

    這個季度蘑菇街調整后凈虧損為1440萬元，相較2020財年同期的4230萬元縮窄65.96%。對于這個季度凈虧損收窄的原因，《證券日報》記者采訪了蘑菇街方面的負責人，但是截至到記者發稿時，對方并未作出回應。

    此外，蘑菇街的傭金收入也在下降，僅為8530萬元，比上一季少了34.1%，對此蘑菇街認為，主要原因是受新冠肺炎疫情的不利影響。

    對于這個季度蘑菇街取得的業績，公司董事長兼CEO陳琪在財報中表示：“在過去的一個季度里，我們見證了疫情的逐漸好轉。我們的直播業務恢復了增長勢頭，這得益于我們對直播業務重組，同比增長72.4%。我們與KOL的長期合作也成為蘑菇街最寶貴的資產”。

    蘑菇街相關負責人也對外表示，未來蘑菇街還將繼續通過品牌廣告、流量采買、微信社交裂變等多種方法推進直播用戶規模增長、黏性提升。

    可以看出，蘑菇街還是將業務的大頭放在直播業務上。

    事實上，早在2016年3月，蘑菇街就推出直播業務，比淘寶直播還早。但是有業內人士指出：“2017年年初，蘑菇街在內部復盤會上將自己定義為女性服裝渠道商，把重心全部投入在了商家身上，款式、質量、售后以及優化電商購物體驗成為重心，直播優先級被降低。”

    對此，文淵智庫創始人王超在接受《證券日報》記者采訪時表示：“蘑菇街這種電商導流平臺，極度依賴電商合作。對內容的運營方面以前比較欠缺，一旦和阿里關系變僵，對自己的營收將有極大的影響。而小紅書從內容運營起家，接入電商，自己有比較大的獨立性。直播電商行業，基本上以淘寶直播+抖音快手為主，其余的直播平臺，都沒有這么大的吸引力。要么有貨源的優勢，要么有流量的優勢，蘑菇街兩者不占其一。”

    王超還表示：“拼多多和京東也在殺入直播電商領域，但是也對整個行業沒有太大的改變了，格局已定。”

    值得注意的是，財報中蘑菇街提及到，8月4日公司簽署協議，以總價2.09億元（約合2960萬美元）購買了杭州紫金港科技園區的一棟辦公樓。目前辦公樓目前正在建設中，預計兩年內完工。公司已支付了第一筆1.045億元（約合1480萬美元）的分期付款，預計將在未來2年內付清剩余分期付款，該辦公樓預計將于2023年正式投入使用。對于蘑菇街斥資購買該辦公樓的具體原因，記者再次采訪了蘑菇街公司方面的負責人，但是該負責人也并未作出回應。