西瓜視頻產品和品牌升級 鄧超擔任代言人

    本報記者 許潔

    9月10日，西瓜視頻宣布品牌升級，啟用新Slogan“點亮對生活的好奇心”。此前，該平臺已對產品進行全新改版，進一步提升交互功能和用戶體驗。同期，知名演員鄧超正式成為該平臺代言人，擔任“首席好奇官”。

    視聽體驗升級

    此次產品改版，西瓜視頻推出了全新的交互界面。首先，作品標題從視頻封面圖移到視頻上方，使頁面整體更清爽，也凸顯了作品本身的內容價值。其次，互動區單獨排列，突出收藏、評論和點贊等交互功能，方便創作人與粉絲進行交流。

    除了交互頁面，視頻播放功能也全面升級，支持免費4K、120幀以及最高320kbps的音頻比特率，這些都有助于提升用戶的視聽體驗。

    在創作服務方面，西瓜視頻與剪映深度聯合，后者支持一鍵導出視頻，并發布到西瓜視頻，進一步降低創作的門檻。另外，西瓜視頻還推出了全新的PC端創作平臺，為視頻創作量身打造，提供全面的內容數據分析能力和創作工具。

    品牌煥新

    本次升級，西瓜視頻對品牌形象進行了更新，啟用了新Logo。新Logo在沿用「缺口」設計的基礎上，去除了洋紅色元素，保留紅色漸變，整體更加簡潔。Logo字體利落收角，字體色值改為純黑，凸顯品質感。

（品牌形象升級前后對比）

    該平臺還確定了新的Slogan“點亮對生活的好奇心”。這是三年來，該平臺首次更新自己的品牌價值主張。西瓜視頻的前身是今日頭條旗下的獨立短視頻App“頭條視頻”。2017年6月8日，頭條視頻宣布升級為西瓜視頻，當時的Slogan是“給你新鮮好看”。

    從“給你新鮮好看”到“點亮對生活的好奇心”，可以看出西瓜視頻對自身內容價值定位的變化。西瓜視頻總裁任利鋒表示，“我們期望用視頻點亮更多人的好奇心，讓他們遇見新的知識，新的樂趣，新的體驗，每天都有所收獲。愿西瓜視頻能夠成為用戶和創作人生活中的一部分，幫助大家更好地發現、探索與表達好奇心。”

    為了更好地激勵內容創作，豐富內容生態，西瓜視頻近一年來先后推出了活字計劃、西瓜大學和萬元月薪計劃等。目前，該平臺持續涌現了一批有影響力的創作人，包括阿木爺爺、野行濤哥以及模型師老原兒等。

    此外，鄧超正式成為西瓜視頻代言人，擔任“首席好奇官”。多年來，鄧超積極嘗試新的領域，他對于演藝事業的探索契合了該平臺的價值主張。入駐之后，他將獨家連載個人Vlog，記錄日常生活，并發起“”好奇心問答”的視頻接龍，與野行濤哥、毒角SHOW等西瓜視頻創作人進行互動。

（編輯 田冬）