進軍千億寵物市場 健合集團啟動寵物營養及護理用品業務

    本報記者 許潔 見習記者 王君

    繼通過收購海外自然營養品牌Swisse進入成人保健領域之后，健合集團又擬布局寵物市場，發力寵物營養及護理用品業務。

    3月1日，健合集團宣布啟動寵物營養及護理用品業務單元（PNC），相關品牌素力高（SolidGold）同時上線。健合集團表示，在嬰兒營養及護理、成人營養及護理業務基礎上，將把PNC業務定位為集團第三大發展支柱。

    進軍千億寵物市場

    素力高是美國寵物天然糧知名品牌，創立于1974年，涵蓋全球犬貓從體格到腸道、心臟等全營養需求。2020年11月4日，健合集團宣布擬以1.63億美元的價格收購美國素力高公司100%權益。此次素力高的登場，標志著健合集團將帶領素力高開啟全新征程。

    在發展成為全方位寵物食品和營養品品牌的目標推動下，素力高發現，健康的腸道有助于寵物的身心發展，影響包括免疫系統、心血管功能、消化系統、腦部發育、肝腎排毒乃至體重管理等方方面面。為此，素力高通過專利活性益生菌、高纖天然益生元、黃金OMEGA配比的科學配方，大力推動寵物腸道“平衡、清潔、促進”三大維度的健康發展，為寵物持續提供優質寵物營養品的高端解決方案。

    中國品牌研究院研究員朱丹蓬對《證券日報》記者表示，從2019年起，中國寵物食品市場就一直處于穩步增長狀態，雀巢、瑪氏等越來越多的品牌在國內布局寵物市場，健合集團布局寵物營養及護理用品的戰略毋庸置疑。

    近年“它”經濟迎來爆發式增長。特別是疫情后，由于長時間居家，寵物消費快速升溫?！?020年中國寵物行業白皮書》顯示，2020年全國城鎮犬貓數量超過1億只，比2019年增長1.7%。中國城鎮寵物（犬貓）消費市場規模達到2065億元，其中寵物食品消費（主糧、零食、營養品）占到養寵消費結構的55.7%。寵物消費具有長周期性的特點，隨著年輕一代消費者對寵物專業營養喂養知識的加強，國內寵物市場發展潛力巨大。

    開啟“第三增長引擎”

    “通過并購技術、品牌和產品領先的海外成熟寵物營養企業，可幫助健合更好地抓住國內寵物經濟增長的機遇，2021年我們有望推動SolidGold（素力高）實現越級式增長。”健合集團中國區CEO李鳳婷對《證券日報》記者表示，通過深耕中國線上線下市場，集團進一步發揮了旗下各大品牌相互促進、渠道共享、資源互補的發展優勢，把握營養健康產業的廣闊機遇，實現了穩健增長。

    素力高產品線覆蓋貓、狗干糧，貓罐頭等，在美國社區寵物商店，亞馬遜和Chewy.com等渠道有售。在國內市場，此前主要通過傳統貿易和跨境電商的方式銷售，其在2006年和2010年分別推出的無谷貓狗糧，迅速在國內市場大熱。目前，素力高的高蛋白配方無谷貓狗糧等產品已成為國內寵物食品領域的口碑產品，在2020年阿里系貓主糧中素力高GMV排名TOP5。

    “隨著城鎮化的加快，整個寵物市場將會變成一個非常大的市場?？傮w來講寵物市場還處于野蠻生長期，盡管有很多品牌入局，但是品牌集中度并不高。”九德定位咨詢公司創始人徐雄俊對《證券日報》記者表示，健合集團收購素力高發力寵物營養及護理用品前景還是不錯的。“健合集團品牌影響力、產品研發、資本等都綜合實力都是強有力的支持。”

    據悉，為幫助素力高進一步開拓中國市場，健合集團制定了一套針對性的發展計劃。產品方面，2021年上半年，素力高將在原有產品組合基礎上，繼續引入包括低脂低卡減肥糧、無谷雞肉迷你小型犬糧等海外市場的熱銷產品；渠道拓展上將打通全網電商平臺，通過“線上+線下”的組合拳模式加快市場拓展。截至2020年9月30日，素力高12個月的收入為5500萬美元（約合3.6億人民幣）。

    素力高中國區負責人丁雯表示，未來，素力高將在現有產品系列的基礎上，將產品與服務延伸至寵物身心健康，進一步探索營養和功能性配方，并攜手專業研發機構對喂養效果進行科學驗證，致力成為寵物腸道健康和益生菌膳食領導者，為消費者提供優質寵物營養品的高端解決方案。

（編輯 張偉 白寶玉）