“6.18”未到掃地機器人銷售爆發 東方馬拉松：兩大因素疊加

    本報記者 張志偉

    隨著“6.18”年中大促正式拉開序幕，各大電商平臺部分爆品成交額呈井噴之勢。來自京東的數據顯示，掃地機器人作為新興清潔家電品類，在大促首日6月1日的成交額同比超200%，其中吸拖一體的機型成交額同比增長超5倍，洗地機首日成交額更是超2020年1-6月的總和。此外，奧維云網此前數據顯示，今年1-4月，掃地機器人累計線上銷售額、銷售量分別同比增長36.7%和4.8%，銷售額增速高于往年。

    對于掃地機器人銷售呈爆發態勢，東方馬拉松投資管理公司科技與制造行業研究員黃家杰對記者表示，掃地機器人行業目前正處于一個量價齊升的過程。量上看，產品更換周期疊加更好的產品性能為銷量打下了堅固的基礎。2021年較上一波掃地機器人銷量爆發的2016年已經間隔了5年時間，很多消費者到達了產品更換期；價格上看，頭部廠商推出了避障好、主動拖地和帶集塵盒的產品，消費者愿意為好產品支付高溢價，頭部品牌的銷售單價均有5-10%的提升，從而帶動了銷售單價的上漲。兩大因素的疊加使得2021年掃地機器人銷售迎來不俗表現。

    雖然我國掃地機器人市場需求較歐美爆發較晚，但規模增長較快。中怡康數據顯示，2013年至2018年，國內掃地機器人市場呈現出高速增長的態勢，銷量年復合增長率近60%，雖然2019年出現了短期下滑，但2020年銷售重回增長，同比增速22%，達94.1億元。

    黃家杰表示，目前掃地機器人在國內的滲透率仍是個位數，而海外大約在10%左右，美國為15%。“如果‘大家不喜歡掃地所以想要掃地機器人’的邏輯成立，掃地機器人有成為必需家電的潛質，行業將有不錯的發展空間。此外，多家公司都已經進入了商用清潔機器人的賽道，也會是行業未來增長的另一爆發點。”黃家杰對此預判道。

    據黃家杰介紹，目前掃地機器人行業的格局大致分為兩個梯隊，處于第一梯隊的龍頭企業，其產品綜合性能領先于對手，同時在品牌、營銷、渠道和供應鏈上都開始建立自己的競爭優勢。隨著產品的優化迭代幅度變小，行業內的競爭會變為企業綜合能力的競爭，兩家龍頭企業憑借著不錯的先發優勢，值得投資者持續關注。此外，掃地機器人的供應鏈也在不斷成熟中，并開始涌現一些能夠提供掃地機器人整機解決方案的公司。隨著掃地機器人滲透率的提升，越來越多企業希望快速進入行業，因此會受益于海內外代工需求的提升。

    黃家杰也同時強調，掃地機器人行業面臨供應鏈成熟導致產品趨同質化以及iRobot可能發起的專利戰爭兩大風險點。“目前掃地機器人在導航、避障、清潔效率等方面開始同質化。此外，iRobot已經就最底層、最簡單的通用專利進行訴訟，一旦開啟專利戰，則可能會加大國內廠商出海的成本。”

（編輯 張偉）