在線音樂行業行至深水區 騰訊音樂業績企穩實現正增長

    本報記者 李豪悅

    8月16日，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱“騰訊音樂”）發布了截至2022年6月30日的第二季度未經審計財務報告。報告顯示，第二季度，騰訊音樂總營收69.1億元，同比下降13.8%，環比上漲3.9%；公司凈利潤8.92億元，非國際財務報告準則下（Non-IFRS）的凈利潤10.7億元，同比下降8.3%，環比上漲13.4%。

    騰訊音樂在財報中宣布，其于2021年3月份公布的10億美元股票回購計劃在今年第二季度末已完成超70%，并將持續推進。

    騰訊音樂娛樂集團執行董事長彭迦信表示，“截止第二季度末，基于對公司前景的信心，我們已經完成了去年公布的10億美元股票回購計劃中超7億美元的回購，也將于今年內完成剩余的部分。”

    行業已至深水區

    盡管受宏觀環境影響，騰訊音樂總營收、調整后凈利潤等核心數據同比下降，但環比企穩并實現正增長，均達到市場預期。財報顯示，二季度公司總營收為69.1億元，市場預期為66.20億元；歸屬于公司股東凈利潤為8.56億元，較上年同期8.27億元同比增長3.5%，市場預期為6.50億元；每ADS收益為0.53元，上年同期為0.49元，市場預期0.36元。

    “騰訊音樂作為中國數字音樂平臺的代表，其業績也代表了行業現狀。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅對《證券日報》記者表示，騰訊音樂二季度財報的營收和利潤均有所下滑在意料之中，因為整個數字音樂市場正處于行業發展轉型攻關期。

    這點從騰訊音樂增長的訂閱服務和付費用戶也能看出端倪。

    從業務上來看，來自社交娛樂服務及其他的營收為40.3億元，在線音樂服務的營收為28.8億元。其中，在線音樂營收包括來自音樂訂閱營收的21.1億元，同比增長17.6%。此外，二季度騰訊音樂在線音樂付費用戶數達到8270萬，同比增長24.9%；社交娛樂每付費用戶月度收益（ARPPU）為169.9元，同比增長10.8%。

    “在線音樂產業已經進入深水區，邁入成熟的發展階段。從產業生命周期來說，目前行業處于轉型升級的關鍵節點，過去的高增長有所放緩，這也會投射到各個在線音樂公司的業績上。”盤古智庫高級研究員江瀚對《證券日報》記者表示。

    吸引年輕人仍然重要

    那么，如何來吸引用戶呢？

    國家互聯網信息中心數據顯示，2020年中國在線音樂娛樂市場用戶人數達到6.6億人。灼識諮詢報告顯示，90后用戶占2020年中國在線音樂娛樂市場全部用戶近50%。未來，90后用戶規模的增長速度預期將高于其他年齡段，其占全體用戶的比例將在2022年進一步增至53%。同時，年輕用戶有更高的變現潛力。

    這也意味著，對有更高消費能力的90后、Z世代用戶“投其所好”，更容易“搶占先機”。

    騰訊音樂財報介紹，集團與大中華地區領先的唱片公司以及藝人達成了戰略合作，例如時代峰峻（TFBOYS和時代少年團所屬音樂廠牌）、avexChina以及華語女歌手劉雨昕等。公司旗下平臺在其最新作品發布、定制化藝人周邊售賣或獨特的藝人粉絲互動活動等方面擁有首發期優勢。

    除此之外，騰訊音樂還與樂華娛樂推出了孟美岐、黃明昊等該公司旗下13位知名藝人的超級訂閱服務，為其樂迷粉絲群體提供定制音視頻內容。

    而這些藝人的粉絲受眾，基本集中在90后和Z世代用戶群體中。

    周杰倫的影響也不容小覷。近些年，業內一直有“周杰倫能拉升一個音樂平臺15%的月活用戶”的調侃。雖然真實數據如何仍待驗證，但擁有周杰倫能為平臺帶來巨額收入。

    今年7月份，周杰倫全新數字專輯《最偉大的作品》上線，騰訊音樂同步開啟周邊售賣。截至7月底，該專輯銷量突破600萬張，成為騰訊音樂平臺上數字專輯的又一爆款。

    騰訊音樂在財報中表示，公司將繼續進行產品創新并加強在音頻直播、虛擬互動內容等更多社交娛樂垂直領域的探索，持續提升公司競爭力。

    江瀚表示，在線音樂平臺朝著音頻、直播、虛擬互動等細分領域進行深入探索，有利于提升用戶黏性。