藝人“翻車”引發聲譽風險 上市公司這樣自救

    最近，明星“翻車”的事件頻頻發生，而聲譽風險也殃及了上市公司。繼吳亦凡之后，又有多個藝人接連花式翻車，與這些藝人有合作關系的上市公司紛紛被殃及。

    近日，藝人張哲瀚被網友扒出，曾在2019年年底參加朋友在日本乃木神社舉辦的婚禮，2018年還發布過在靖國神社前的留影，引發巨大爭議。

    隨后，多個品牌宣布與張哲瀚解約。據不完全統計，可口可樂、倩碧、娃哈哈、水星家紡、徐福記中國、九陽股份、潘多拉珠寶、百草味、京都念慈庵、妮維雅、一葉子、伊麗莎白雅頓、百力滋、《夢幻新誅仙》手游、安克創新等多個品牌紛紛宣布與其解約，波及品牌涉及多家上市公司。

    一位品牌方相關負責人在接受記者采訪時表示：“張哲瀚翻車真的來得猝不及防，我們5月份剛官宣旗下某產品由他代言，現在這些產品以及和他相關的周邊全部下架，公司將面臨一定的經濟損失，這件事對公司品牌形象的傷害更是難以衡量。”

    對于藝人花樣翻車上市公司頻繁踩雷，中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端提出了一些“避雷”建議：“首先，在選擇藝人代言前要對其過往的價值觀念、言語行為等歷史軌跡做一個類似于上市公司盡調的摸排，摒棄一些風險藝人入場。其次，通過法律條款對其履約期間的言談舉止進行規范，用失德造成的違約損失作為一種事前震懾。最后，未雨綢繆準備好輿情危機預案，雖然第一時間發聲快速進行切割不失為一種手段，但針對特定藝人可能觸發的輿情事件其性質、特征和背后的價值導向，以組合拳的方式進行補救效果可能更好。”

    湖南芙蓉律師事務所律師鐘文科在接受記者采訪時建議，“品牌方在與藝人簽訂廣告代言合同的時候，可以加入‘德藝雙馨’條款，要求藝人承諾在代言期間保持良好藝人形象、遵守公序良俗、遵守法律法規，同時約定構成劣跡藝人情形下的單方面合同解除權。”

    鐘文科認為，“在藝人存在失德行為或其他負面輿論達成合同解除條件時，品牌方應當全面收集證據，一方面向藝人發布合同解除通知、合同解除聲明等；另一方面可以考慮就后續的損害賠償與藝人協商解決。品牌方可以按造成實際損失向藝人索賠，包括已經支付的代言費、已投入的廣告制作成本，以及其他直接損失。”

（策劃 證券日報音視頻中心）