A股藥企砸173億元投廣告 重營銷輕研發短期難改？

    ■本報記者 張敏

    近日，中藥注射劑再次引發市場關注。藥企的銷售費用和研發投入再次成為市場透視的焦點。

    同花順數據顯示，A股生物醫藥行業292家公司銷售費用約為2500億元。在銷售費用中，藥企的廣告費也備受關注。數據顯示，130家藥企去年的廣告費投入總計達173億元，其中中藥行業39家公司廣告費用為65.6億元，化學制劑27家公司的廣告費用為36.4億元。

    不過，同期上市藥企的研發投入卻相形見絀。數據顯示，總計有282家公司公布了研發費用，總計約為430億元。

    醫藥行業重營銷輕研發一直備受爭議。對于上述數據，北京鼎臣醫藥咨詢管理中心負責人史立臣在接受《證券日報》記者采訪時表示，近年來，國家鼓勵創新的政策加速推出，但中藥行業重營銷輕研發的行業痼疾很難在短期內改變。

    不過，史立臣認為，隨著政策的變化，醫藥行業的銷售費用或將出現分化，“化藥的營銷費用有望減少，而中藥企業的營銷費用仍將高居不下”。

    拆分173億元廣告費

    數據顯示，A股生物醫藥行業總計130家公司公布了廣告費用，其中26家公司去年的廣告費用支出超億元，3家公司的廣告費支出超10億元。

    從行業來看，中藥企業可謂是廣告投入的大戶。數據顯示，總計有41家公司廣告費投入超過5000萬元，其中有21家中藥企業，8家化學制劑企業，4家醫藥商業企業，4家醫療器械企業等。“這個跟行業也有一定的關系。很多中藥企業走的是OTC路線，相應的投入也比較高。”一位行業人士向記者表示。

    從有對比數據的119家上市公司來看，73家公司的廣告費用支出出現同比增長。其中8家公司的廣告費用支出增長額度過億元。

    此外，莎普愛思、哈藥股份、長春高新的廣告費投入出現大幅下滑。其中，莎普愛思2018年的廣告費為0.6885億元，而2017年該值為2.7億元。哈藥股份去年的廣告費為1559.55萬元，2017年該值約為2.2億元。長春高新2018年度銷售費用209481.66萬元，比2017年度156549.53萬元增加52932.13萬元，同比增長33.81%。不過公司的廣告、宣傳費卻從2017年的1.87億元降至2018年的2979.76萬元。

    行業轉型能否提速

    值得一提的是，莎普愛思和哈藥股份的廣告費用投入曾是市場關注的焦點。兩家公司去年該項投入銳減，是否意味著未來公司、甚至這個行業面臨轉型？

    史立臣在接受《證券日報》記者采訪時表示：“很多企業都知道研發的重要性。”但據其觀察，僅有為數不多的企業真正投入研發，而其指的還僅僅是進行仿制藥的研發，并不包括創新藥等投入。

    “更多的企業還在觀望。不過，留給他們的時間并不多了，因為這個行業勢必要經歷兼并重組、優勝劣汰。”一位不愿透露姓名的行業人士向記者表示。

    不過，從整體來看，A股生物醫藥上市公司總體的研發費用在提升。

    數據顯示，A股生物醫藥行業中，282家上市公司2018年的研發費用總額為430億元。2017年，281家公司的研發費用總額約為322.56億元。

    此外，從研發費用投入億元的上市公司數量也可以佐證這一點。數據顯示，去年研發費用投入總額超過億元的企業有103家，而2017年，僅有83家生物醫藥企業研發投入過億元。

    從細分行業來看，中藥行業70家上市公司去年的研發費用總額約為81.4億元，其中25家公司該項投入總額超億元。55家化學制劑企業去年的研發費用總額約為128.5億元，同樣25家公司該項投入總額超億元。36家化學原料藥企業去年的研發費用總額約58.4億元，其中15家公司該項投入總額超億元。36家生物制品公司去年的研發費用總額約為57.6億元，其中14家公司的該項投入總額超億元。

    值得一提的是，醫療器械板塊也面臨著研發投入不足的情況。數據顯示，52家醫療器械上市公司的研發投入總額約為66.2億元，其中投入研發金額超億元的企業為19家。

    “在國家鼓勵創新的大背景下，企業唯有通過不斷地研發投入，擴充產品線，提升技術實力，才能贏得更好的未來。不過，研發投入也會影響公司業績，能不能產生收益也是未知數。這個需要企業去衡量。”上述行業人士向記者表示。

（策劃 張敏）