每日互動大數據：2020“雙11”電商加速促活 直播驅動市場

    本報記者 吳文婧 見習記者 馮思婕

    近日，每日互動（個推）大數據聯合新華網思客推出2020“雙11”人群洞察報告，直播帶貨成為今年“雙11”一大特色。

    每日互動大數據顯示，淘寶直播APP在“雙11”第一波預售期（10月20日至11月1日）的平均日活較預售前一周（10月13日至19日）上漲46.2%，每天晚上8-9時是活躍度最高的時段，10月31日晚9時的活躍峰值較10月13日同一時段上漲172.5%。

    直播電商的爆火，讓不少主播成為“網紅”。今年7月，人社部在“互聯網營銷師”職業下增設“直播銷售員”工種，電商主播“轉正”了。據統計，互聯網營銷從業人員超1000萬人，并以每月8.8%的速度快速增長。據《淘寶直播就業測算與新就業形態研究報告》測算，淘寶直播帶動直接和間接就業機會173.1萬個。

    每日互動大數據顯示，電商主播大多以思維活躍、敢闖敢試的年輕人為主。他們中的一些人在大城市依托機構運作獲取低價、優質的貨源；還有人從網店店主起家，為自家商品背書；也有人深入鄉村，打破農副產品滯銷困局，助力農民增收。

    今年以來，廣州、杭州、義烏、重慶等地紛紛出臺政策，助力當地直播電商產業發展。每日互動大數據顯示，北上廣深杭等大城市備受主播青睞。

    “硬件”有保障，看視頻直觀又流暢。隨著信息通信技術的發展，更加直觀和真實的直播、3D場景化體驗等開始受青睞。而在疫情影響下，“無接觸購物”理念也讓電商直播進一步駛入快車道。

    有內人士指出，數字化轉型成為趨勢，消費習慣向線上轉移，便捷的購物體驗和高效的物流服務將成為提高顧客留存率的保障。除了謀求銷售數據增長，上市公司通過直播電商渠道觸達更多消費者，完善渠道布局。

（編輯 孫倩）