9部電影已定檔中秋國慶檔 “火熱暑期檔”能否再復制？

    本報記者 李豪悅

    燈塔數據顯示，2023年的全年票房已達到434.47億元（截至9月8日下午4時），超過2022年299.49億元的全年票房，逼近2021年全年的470.36億元，距離2019年的641億元還有較大差距。

    這意味著，2023年電影市場能否突破600億元大關，下半年節假日檔期的表現至關重要。剛結束沒多久的暑期檔創下中國影史暑期檔票房和觀影人次新記錄。燈塔數據顯示，暑期檔總票房206.19億元，總觀影人次5.05億，為下半年電影市場帶來“開門紅”。據記者不完全統計，即將到來的中秋國慶檔，已有9部電影確定上映，且不乏名導新作。

    市場需要爆款電影

    燈塔數據顯示，中秋國慶檔已有《前任4：英年早婚》《堅如磐石》《貝肯熊：火星任務》《好像也沒那么熱血》《我是哪吒2之英雄歸來》《莫斯科行動》《小美人魚之大海怪傳說》《功夫王之萌虎上山》及《志愿軍：雄兵出擊》9部電影確定上映。

    其中，張藝謀的新作《堅如磐石》由光線影業等公司出品，陳凱歌的《志愿軍：雄兵出擊》由中國電影等公司出品。燈塔數據顯示，愛情電影《前任4：英年早婚》想看人數達到69.5萬人，該電影也是同期參與出品的上市公司最多的一部影片，背后包括華誼兄弟、阿里影業、中國電影、萬達影視、華策電影、微博等。

    中秋國慶檔能否延續暑期檔的熱度，不少業內人士向記者表示，具有很大的不確定性。

    北京一家線下影院經理向記者表示，今年暑期檔是近十年來票房最好的一次，影院上座率已經和2019年持平。最主要的原因還是源自于檔期內的高質量國產影片。“下半年的重要大檔期，只有國慶檔了。國慶檔的最終表現可能影響全年票房走勢。”

    燈塔數據顯示，2019年國慶檔總票房44.66億元，前三名電影的檔期內票房占比分別為43.8%、38.8%及13.8%；2021年國慶檔總票房43.89億元，但《長津湖》一部影片的票房就占據檔期總票房的73%。

    一部大爆電影便能拉動整個檔期總票房，而今年暑期檔創下十年內的最佳成績，在于國產爆款數量的整體增加?；诖?，暑期檔爆款電影的打造方式能否在中秋國慶檔復制？

    爆款電影難復制

    記者觀察到，暑期檔的票冠《孤注一擲》以及票亞《消失的她》都曾通過在抖音打造爆款視頻吸引觀眾走向影院?！豆伦⒁粩S》官方抖音點贊量達到2.3億，《消失的她》官方抖音點贊量達到1.2億。

    對此，一位從事過院線電影宣發的工作人員趙于告訴記者，今年院線電影都提高了宣傳費用，但是爆款電影只有那幾部。“電影本質是拼口碑的產品，雖然現在宣發投入都在加大，但還不如電影發行的作用大。后者至少可以實實在在地爭取排片率和鎖場。例如早些年的《爵跡》總體投入都很高，宣發費用也不低，但最終票房沒能回本。”

    趙于表示：“院線電影能否成為爆款的影響因素非常多，不僅僅是題材一個維度，還有檔期、卡司、劇本、拍攝手法等。如果一部電影通過提升宣發費用達到觀眾口口相傳的程度，說明這部電影的綜合水準本身就不差。”

    在此背景下，今年電影票房的最終成績還要交由觀眾檢驗。但不少地區通過發放消費券的方式提升大眾觀影熱情。例如，浙江省委宣傳部、浙江省電影局就在9月6日主辦的2023浙江電影消費券發放啟動儀式上宣布，將分階段發放共計2500萬元的電影消費券。

    中娛智庫創始人兼首席分析高東旭向記者表示，消費券依然是助力電影市場復蘇的最佳手段之一，并且會很直觀地推動票房提升，拉動更多的觀影者走向電影院。暑期檔的成績也恰恰說明，國內觀眾的觀影積極性已經大幅度提升。

（編輯 孫倩）