演唱會經濟強勢升溫 如何進一步激發城市文旅消費新潛力？

    本報記者 賀俊 見習記者 梁傲男

    據天津市文化和旅游局官微消息，9月7日至10日，“周杰倫嘉年華世界巡回演唱會天津站”在天津奧林匹克中心舉辦，進一步推動了商文旅融合發展和消費擴容提質，提高了城市影響力和美譽度，彰顯出“展演+旅游”的巨大魅力。

    攜程數據顯示，演唱會總計觀眾人數18.5萬人次，外地觀眾占比62%，累計綜合消費帶動超過30億元。演唱會期間，天津酒店訂單同比增長447.7%，相較2019年同期增長136.8%；同時帶動機票、火車票、門票等整體出行訂單同比增長269%，相較2019年同期增長77.4%。

    拉動城市文旅消費潛力

    隨著線下演唱會陸續恢復，演出市場全面回暖，在國內經濟發展和文化消費升級的推動下，演出經濟輻射效應持續放大，“展演+旅游”模式日益成為拉動城市經濟發展的“新引擎”。

    攜程數據顯示，9月6日至11日，天津整體旅游訂單數量環比前一周增長11.7%，相較2019年同期增長77.4%；旅游人次環比前一周增長8.57%，相較2019年同期增長70.5%；酒店預定金額環比前一周增長91%，相較2019年同期增長318.8%；門票預定金額環比前一周增長439.4%，相較2019年同期增長2431.8%。

    當演唱會屢屢登上熱搜，火爆出圈的天津，搜索熱度和文旅消費訂單再上臺階。整體出行訂單大漲269%，其中景區門票訂單更是去年同期的17.5倍。從攜程搜索熱度看，上述演唱會開啟前一個月，天津熱度同比增長達到212%。

    Co-Found智庫文旅行業研究負責人于玫在接受《證券日報》記者采訪時表示，演唱會以音樂會、演出和文化活動為核心，作為一種文化娛樂形式，推動了上下游產業鏈的發展，為城市文旅消費帶來積極影響。演唱會經濟還輻射了周邊餐飲、住宿、購物等服務業的消費，與其他文旅產業的密切互動進一步促進了城市的經濟繁榮。

    演出效應拉動消費潛力

    艾媒咨詢數據顯示，隨著線下場景的復蘇，2023年中國演出市場規模有望達到903.46億元，預計2026年將首次突破1000億元大關。

    據中國演出行業協會調研數據，2023年暑期全國演出市場（不含娛樂場所演出）場次11.02萬場，較去年同期增長301.53%；演出票房收入102.77億元，較去年同期增長792.41%。票房收入之外，演唱會還帶動了外地粉絲前往目的地景點、品嘗美食、體驗當地住宿和出行等，成為刺激文旅消費的不可或缺的元素。

    艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受《證券日報》記者采訪時表示，把“展演+旅游”作為文旅組合的抓手，反饋于城市的經濟發展，需要有組織、有規劃、有策劃的布局和市場發展戰略，涉及到市場的定位、競爭優勢以及演唱會的主題、音樂陣容、設施和服務質量等方面的規劃。

    數字化技術和社交媒體在演唱會經濟方面發揮了重要作用，“演唱會往往容易成為社交媒體上廣泛討論的話題，城市應重視營銷和傳播，巧妙地運用營銷宣傳和品牌包裝，以提升城市形象和吸引更多游客。”張毅表示。

    在于玫看來，應通過建立多樣化的演藝經濟生態系統來引導市場化和專業化的綜合演藝服務，同時積極推廣“互聯網+”演藝經濟模式，以拓寬演藝產品的傳播和銷售渠道。此外，還需要積極探索演藝經濟與文化旅游、休閑娛樂消費以及城市經濟的深度融合，以最大程度發揮演藝產業的多重效益，進一步提升演藝產品的經濟和社會價值。

（編輯 袁元）