破解中國洗碗機普及“人貨場”問題 行業進入提速“關鍵期”

    本報記者 賈麗

    如何促進洗碗機等家電產品走入5億中國家庭，行業正在積極行動。

    9月15日，由中國家用電器協會指導，中國家電網主辦的“朝思暮享，碗象新生2023中國洗碗機消費普及活動7.0”在北京舉行。

    中國家用電器協會副理事長徐東生表示，目前冰空洗等大家電已經廣泛滲透中國家庭生活，而現在我們家中還缺少一臺洗碗機。從購買力來講，洗碗機的購買已經不是問題，但行業還需要一些市場驅動。與大白電的普及不同，洗碗機的普及將是漸進式的，它的機會點在于消費者追求品質、舒適生活，在于洗碗機能夠帶來的便利、干凈、省水體驗。

    中國家電網總編呂盛華認為，如何解決這些普及過程中的“人貨場”問題，是行業向前邁進的第一步。目前中國家庭洗碗機滲透率剛突破3%，而與我們人均GDP相當的土耳其洗碗機滲透率接近90%。他提到，如果到2030年我們的普及率能達到10%，對于行業而言意味著巨大機會，希望行業聚力推動行業關鍵期的提速。

    中國水利報社項目管理處（節水傳播處）處長張凱提到，省水、節水是洗碗機重要的推廣機會點，洗碗機耗水量只有手洗的四分之一到五分之一，節水效率非常高。

    據GfK中怡康數據顯示，2023上半年，我國洗碗機全渠道銷售額達到61億元，同比提升9%，其中線上銷售規模約26億元，銷量約60萬臺;線下實現銷售額35億元，銷量約59萬臺。

    GfK中怡康大家電事業部總經理彭顯東表示，從2014年到2022年中國洗碗機行業復合增長率達到45.5%。洗碗機近10年來在中國的快速成長有賴于產品本土化的賦能。而今，中國有潛力成為全球洗碗機消費大國，而現在正是中國洗碗市場的創品牌時代。

（編輯 張明富）