冬季消費市場觀察：保暖服飾與黃金飾品爆紅 唯品會羽絨服銷量劇增

    本報記者 李喬宇

    寒潮來臨，消費市場中，保暖服飾成為“剛需”，羽絨服、沖鋒衣、保暖內衣等迎來了一年內的銷售高峰。特賣電商唯品會數據顯示，其周年慶年度特賣大會自11月30日開啟以來，女士羊毛衫銷量同比翻倍，女士針織衫銷量同比增長36%，沖鋒衣銷量同比猛增40%以上。羽絨服中，400元以下的國貨品牌尤其受到歡迎，400元以下的羽絨服銷量同比增長近20%。

    今冬的消費市場中，國貨品牌的銷量增幅尤為突出。唯品會數據顯示，11月30日以來，波司登、雪中飛、鴨鴨等國貨品牌領跑羽絨服市場，雪中飛銷量同比增長72%。

    唯品會數據顯示，周年慶大促開啟以來，計價類黃金銷量同比增長20%以上，婚嫁款黃金飾品熱度依舊高漲，同比增長超54%。從人群上看，24歲以下的新生代女性購買的黃金數量增長尤為突出，同比增長34%。20歲至50歲的女性購買的黃金數量同比增長31%。黃金珠寶品牌也迎來風口，中國黃金銷量同比增長176%，六福珠寶銷量同比增長41%，六桂福銷量同比增長37%。

（編輯 上官夢露）