國內游戲市場實銷首次突破3000億元關口 產業鏈上市公司緊抓“玩”經濟

    本報記者 徐一鳴

    12月15日，中國音像與數字出版協會正式對外發布《2023年中國游戲產業報告》。報告顯示，2023年，國內游戲市場實際銷售收入3029.64億元，同比增長13.95%，首次突破3000億元關口。此外，2023年游戲用戶規模達6.68億人次，同比增長0.61%，為歷史新高點。

    北京社科院副研究員王鵬對《證券日報》記者表示：“國內游戲市場實際銷售收入首次突破3000億元關口。首先，隨著科技的進步和互聯網的發展，游戲產業的用戶規模不斷擴大，為市場增長提供了基礎；其次，游戲產品的品質不斷提升，滿足了玩家多樣化的需求；第三，游戲產業的商業模式不斷創新，如虛擬物品交易、游戲廣告等，也為市場增長貢獻了力量。”

    移動游戲占據主導地位

    小游戲市場擴張趨勢明顯

    具體來看，移動游戲占據主導地位，2023年我國移動游戲市場實際銷售收入2268.6億元，同比增長17.51%，占比74.88%?？蛻舳擞螒蚴袌鰧嶋H銷售收入662.83億元，同比增長8%，占比21.88%。網頁游戲市場實際銷售收入47.5億元，同比下降10.04%，占比僅為1.57%，并呈現連續8年下滑態勢。

    值得一提的是，小游戲市場快速擴張趨勢明顯。2023年，國內小程序游戲市場收入達200億元，同比增長300%。對此，中國音像與數字出版協會第一副理事長、中國音數協游戲工委主任委員張毅君表示，現階段小程序游戲的變現模式主要包括內購付費、廣告變現、混合變現三類。由于內購付費的占比快速提升，帶動了小游戲市場規模的較快增長。

    海外市場方面，《報告》顯示，我國自研產品海外實銷收入163.66億美元，規模連續四年超千億元人民幣，但是同比下降5.65%。而美國、日本仍是我國移動游戲主要海外市場，韓國則位居第三。

    中國電子商務專家服務中心副主任、天使投資人郭濤在接受《證券日報》記者采訪時表示，未來游戲市場，“創新”將成為競爭的關鍵詞。而海外市場將成為國內游戲公司拓展業務的重要方向。

    產業鏈上市公司緊抓“玩”經濟

    游戲市場持續擴容為產業鏈上市公司帶來了發展機遇，同時也面臨著競爭激烈格局。為增加用戶粘性，不少公司以打造精品化產品為主，并通過技術迭代，再次實現創新玩法。

    游族網絡相關負責人對《證券日報》記者表示，公司當前在營游戲超過30款。其中，游族旗下卡牌標桿即“少年”系列產品是長線運營典范。公司通過研究市場變化，根據用戶反饋和行為，創新游戲玩法，不斷更迭游戲版本，為用戶提供新鮮感，拉長產品生命周期。

    “為進一步緊抓游戲市場發展機遇，公司持續加大研發投入，目前產品儲備豐富，未來將陸續推出《少年西游記2》《我的三體：2277》《代號：G》《代號：A》等多款產品。”上述相關負責人稱。

    三七互娛相關負責人對《證券日報》記者表示，在AI技術的加持下，游戲的各個生產管線、產品元素都有機會與AI碰撞結合，創造全新的游戲形態，將為游戲行業提供豐富的想象空間。“公司已經將AI運用在游戲研發和發行的全流程當中，構建出一條成熟、完整的游戲工業化管線，實現資源的最優配置，增強游戲品質，提升用戶體驗。”

    深度科技研究院院長張孝榮在接受《證券日報》記者采訪時表示，隨著我國游戲市場不斷擴容，將激發上市公司不斷創造新思路、新場景，從而為玩家創造更好的游戲體驗，同時也為我國文化軟實力的傳播奠定了重要基礎。

（編輯 閆立良）