堅持多品牌發展應對終端零售低迷挑戰 報喜鳥預計全年凈利潤同比增長100%-150%

    本報見習記者 吳奕萱

    11月20日，報喜鳥發布關于2018年度業績預告修正公告。此前預計2018年度凈利潤為8038萬元至9334萬元，同比增長210%至260%，修正后，預計凈利潤為5186萬元-6482萬元，同比增長100%-150%。

    公司表示，業績變動主要是終止股權激勵計劃后，將對相關股份支付費用于報告期內加速確認，以及近期服裝行業經營形勢更為嚴峻，公司終端銷售持續未達預期，增速下行壓力很大。

    報喜鳥三季報在對2018年度經營業績的預計時也曾表示，由于終端零售未呈現回暖跡象，為促進銷售增長，報喜鳥繼續加大市場開拓和市場維護力度導致人工費用、終端投入費用增加，預計增加對部分股權投資項目、商鋪等資產的減值計提。

    根據國家統計局數據顯示，2018上半年全國社會消費品零售總額達到人民幣180018億元，增速由2017年的10.2%下降至2018年上半年度的9.4%，較上年同期下降0.8個百分點，其中城鎮居民衣著消費增幅僅為4.6%，占消費支出的7.8%。

    面對終端零售低迷的挑戰，報喜鳥繼續堅持多品牌發展戰略，利用多品牌的資源優勢加強運營管理及風險管控，優化渠道結構、持續推進量體定制業務、加強品牌推廣和創新、加強加盟商合作管理、促進線上線下業務的融合發展，提升企業風險控制能力，穩步推進公司發展戰略的實施。

    憑借增加品牌網點及提高加盟商買斷制合作模式占比，公司旗下報喜鳥、HAZZYS（哈吉斯）、LAFUMA（樂飛葉）、愷米切等品牌銷售增長，2018年1-9月公司實現營業收入20.99億元，同比增長24.59%，歸屬于上市公司股東的凈利潤7061.84萬元，同比增長319.66%。

    值得一提的是，報喜鳥不斷加大新產品研發力度，2018年前三季度支出研發費用3208.06萬元，較上年同期增長了50.26%。

    互聯網的快速發展已形成新的商業模式和商業格局，隨著經濟和文化水平的提升，消費人群年輕化、個性化愈加明顯，消費者對產品、用戶體驗等將提出更高的要求。

    公司表示，還將繼續加強品牌和渠道建設，利用多品牌優勢占領更多細分市場，持續推廣全品類私人定制業務，提升客戶體驗，加大線上線下融合發展，增強品牌競爭力。