湯臣倍健2019年一季度營收15.71億元 啟動主品牌提升策略見效

    本報見習記者 林娉瑩

    4月25日，湯臣倍健發布了2019年第一季度報告。公告顯示，在今年第一季度，湯臣倍健實現營收15.71億元，同比增長47.17%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.97億元，同比增長33.69%。

    對此，公司表示，今年一季度，根據既定的年度經營計劃，公司多箭齊發，一方面落實執行公司董事長在2018年提出的“誠信比聰明更重要”八大質量控制理念，進一步夯實研發實力，提升精益管理水平；另一方面，啟動以蛋白粉為形象產品的主品牌提升策略、進一步豐富和夯實大單品戰略、開啟電商品牌化3.0戰略、加速商超渠道和母嬰渠道建設等，為公司業績增長奠定了基礎。

    在啟動主品牌提升策略方面，據介紹，報告期內公司啟動以蛋白粉為形象產品的主品牌提升策略，加強蛋白粉的健康教育，吸引新的年輕消費人群，以期繼續加強主品牌的增長態勢。值得一提的是，報告數據顯示，公司的主品牌提升策略在一季度見效顯著；其中，公司主品牌“湯臣倍健”的營收相較去年同期增長了29.84%；“健力多”品牌的營收則同比增長了69.48%。

    在今年第一季度，公司也進一步豐富和夯實了大單品戰略。“健力多”的推廣更加深入，市場表現良好，繼續保持高速增長；而去年完成收購的澳洲益生菌領導品牌Life-Space，在澳洲本地市場及中國跨境平臺，均呈現良好增長勢頭。此外，公告顯示，除了自有的“湯臣倍健”、“健力多”、“健視佳”、“健樂多”和“天然博士”等品牌外，公司通過收購先后獲得的兒童營養補充劑品牌“Penta-vite”和“Life-Space”，也在不斷構筑和豐富公司的品牌矩陣，高效提升品牌價值。

    而在渠道方面，公司介紹稱，報告期內公司開啟電商品牌化3.0戰略，加快建設以提升用戶體驗為目的電商數字化系統，并進一步豐富和提升商超銷售的品種和網點數量，以此加速商超渠道建設；同時，加大專業資源投入，持續深化母嬰渠道建設。此外，公告顯示，今年第一季度，除藥店、商超、母嬰店等線下渠道業務外，公司也積極布局電商品牌化業務，實現全渠道融合創新，全面構建公司的綜合競爭能力。