青島啤酒品牌價值突破1637億 16年蟬聯行業首位

    本報見習記者 石運來

    6月26日，世界品牌實驗室（World BrandLab）在北京發布了2019年（第十六屆）《中國500最具價值品牌》排行榜，該報告以“全球領導力與中國品牌重建”為主題，反映了中國品牌建設整體狀況。青島啤酒以1637.72億元的品牌價值連續16年蟬聯中國啤酒行業首位。

    千億品牌價值代代匠心的淘洗與雕琢

    “無論怎樣，品牌必須做到不僅提供一個滿意的產品或服務，還要與它所面對的市場產生情感連接。情感連接的基礎需要在心理學或社會學層面深層理解消費者。”來自美國耶魯大學管理學院資深教授萊維·多爾在大會上這樣表述。

    青島啤酒認為，公司品牌價值突破1637.72億元，是因為青島啤酒正在致力于連接全球消費者的情感，成為他們的“啤酒記憶”，成為他們想喝啤酒時不假思索的選擇。

    同時，品牌價值的實現，并非一蹴而就，一個品牌的核心價值必然是它的產品質量。

    據介紹，青島啤酒在原料及生產環節，嚴格把關1800+質量檢測點，全國60多家工廠均統一采用國際認證的標準化質量體系。在品評時，青島啤酒的品評師檢測濃度細微到PPb，即萬億分之一的濃度，品評的全方位細致到與酒液接觸的啤酒瓶蓋墊片、刷瓶水等材料，并始終遵循延伸到貨架上的全過程的品評體系。

    一瓶私人定制讓規?；a徹底尊重個性化需求

    更高的價值永遠屬于獨一無二的稀缺品。

    在傳統制造模式下，企業決定產品的輸出，消費者按需購買。而在個性化定制化時代，要想把握市場的消費主流，必須在生產方式上做出新的調整，要求更短的開發周期和柔性制造生產環境。

    據介紹，當前，青島啤酒重塑個性化定制化柔性生產線，在每小時會生產出6-8萬甚至12萬罐啤酒的生產線上推出“私人定制”服務，為尊重每一個消費者個人的需要，哪怕一瓶私人定制產品也能得到追求規?；纳a流水線的徹底尊重。

    同時，“私人定制”具備規模后，青啤還將從包裝圖案到啤酒品類全線打通，真正做到“我的啤酒我做主”。

    “一個百年企業之所以能生生不息，就在于這個百年企業能夠與每一個時代的特征進行互動。”在青島啤酒董事長黃克興看來，企業要勇于打破單一舊平衡，率先構建多維新平衡，不斷追尋時代的新特征，快速的匹配與平衡，在重構平衡中獲得不斷的發展新動力。

    據業內人士分析，百年青島啤酒的年輕化“逆生長”，正在成為全球品牌領導力中的重要組成，成為中國品牌基業長青的新“范本”。

（編輯 喬川川）