森馬服飾2019年實現營收193.37億元 兒童服飾占比超六成

    本報記者 吳奕萱 見習記者 鄔霽霞

    4月27日，森馬服飾發布2019年年報，公司實現營業收入193.37億元，同比增長23.01%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為15.49億元，同比下降8.52%；歸屬于上市公司股東扣非凈利潤為14.84億元，同比增長11.23%；經營活動產生的現金流凈額為16.77億元，同比增長75.59%；每10股派發現金紅利4.50元（含稅），分紅比例高達78%。

    兒童服飾營收高增

    資料顯示，森馬服飾是一家以虛擬經營為特色，以休閑服飾、兒童服飾為主導產品的企業集團，旗下擁有大眾休閑裝品牌“森馬”和中等價位的“巴拉巴拉”童裝品牌，通過長期投入和精心培育，森馬品牌與巴拉巴拉品牌已成為休閑服飾及童裝行業的領先品牌。

    去年，森馬服飾的營收主要來自兒童服飾，兒童服飾的營業收入為126.64億元，占營業收入比重65.49%，同比增長43.50%；休閑服飾實現營業收入65.44億元，占營業收入的33.84%，同比下降3.64%。

    自去年全資收購了歐洲領先的中高端童裝集團——KIDILIZ集團后，森馬服飾已成功將旗下CATIMINI和Absorba兩大品牌引入中國市場，并相繼在重點城市和天貓平臺開設旗艦店鋪。公司的童裝業務實現了全品類、全年齡段、各消費層次的全面覆蓋。

    另外，森馬服飾在2019年取得了國際知名高端時尚女裝品牌juicycouture大中華區業務的授權，本次授權補充了森馬服飾在高端潮流時尚女裝類目的布局，完善了森馬服飾精品類目的品牌矩陣以及在大中華區中高端渠道的布局。

    境外、電商營收亮眼

    森馬服飾采取直營與加盟相結合、線上與線下互補的多元化營銷網絡發展模式。去年在境內實現營收163.07億元，同比增長9.29%，占總營收84.33%；在境外實現營收30.29億元，同比增長279.53%，占總營收15.67%。

    據悉，截至2019年12月31日，森馬服飾已在全國各省、自治區、直轄市及海外建立了10257家線下門店，其中直營店1310家，凈增92家；加盟店8677家，凈增270家；聯營店270家，減少10家。直營店總共實現營業收入29.94億元，同比增長43.58%；加盟店實現營業收入105.29億元，同比增長12.99%；聯營店實現營業收入3.50億元，同比增長236.34%。

    同時，森馬服飾已在淘寶、天貓、唯品會等國內知名電子商務平臺建立了線上銷售渠道。去年電子商務營收為53.35億元，同比增長29.84%，其中森馬業務營收51.83億元，同比增長27.01%；KIDILIZ業務營業收入1.51億元，同比增長443.92%。

    值得一提的是，森馬服飾在2019年成立了鞋品研發中心，增加在鞋品開發上的投入，聘請業內知名的鞋品設計總監，打造森馬自身的鞋品DNA，給消費者提供全品類、一站式購物體驗。

（編輯 張明富）