緊跟行業發展趨勢 歐派家居2019年營收同比增長超17%

    本報記者 陳煒

    4月28日晚間，歐派家居發布的2019年年報顯示，報告期內，公司實現營業收入135.33億元，同比增長17.59%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤18.39億元，同比增長17.02%。

    相關業內人士表示，根據國家統計局數據，2019年我國住宅銷售面積為15.0億平方米，同比增長1.5%，住宅竣工面積6.8億平方米，同比增速轉正達3.0%。住宅房銷售市場的平穩增長，使得關聯行業需求略有恢復。

    公司方面提及，近年來，面對經濟結構轉型、家居流量渠道變革、房地產增量紅利變化、市場競爭加劇等客觀實際，家居行業在陣痛中摸索前行，傳統的營銷打法對于業績的拉動愈發吃力。歐派家居通過聚焦主業，創新發展，延伸產業鏈，深耕渠道，立體布局，深化“大家居”戰略，進一步實現業績的穩健增長。

    年報數據顯示，2019年，歐派家居主營業務收入133.66億元，同比增長17.96%。分品類來看，2019年，歐派櫥柜啟動終端全渠道營銷戰略轉型，實現全年整裝訂單接單突破6億元，同比增長106%；在衛浴行業普遍微增長的環境下，公司衛浴品類營業收入同比增長37.67%；歐派整裝大家居全年實現門店開設288家，接單業績近7億元，有力拉動了集團整體的業績增長。

    根據招商證券研究所數據顯示，隨著定制家居產品的滲透率不斷提高，手工打制產品的逐漸退出，定制家居行業規模有望繼續擴大。但受行業進入門檻較低，渠道分化，產品同質化嚴重等因素影響，定制家居行業市場份額較為分散，行業集中程度不高，我國定制家居行業龍頭市占率及行業集中度擁有很大的提升空間。

    歐派家居表示，家居行業主戰場正在轉移、流量獲取急需新渠道，公司一直保持高度清醒和警惕，緊握流量趨勢，不斷“編織”立體的“篩子”型新渠道銷售網絡。通過布局智慧門店、體驗店、大店模式等多樣化的線下門店，以及建立“雙微一抖”和小程序等線上自媒體矩陣，完善渠道，搶占流量入口，強力拉動增長新曲線。同時，加速在新渠道方面的開發，持續深耕精裝房“拎包”項目、拓展分銷和家裝合作業務，開辟全新增長點。

（編輯 孫倩）