老板電器2021年營收破百億元 頭部企業發力新賽道

    本報記者 賈麗

    近日，老板電器發布的業績快報。2月28日，公司相關人士對《證券日報》記者表示：“目前公司正在廚電多元領域發力，業績將在今年出現上升趨勢。”

    公告顯示，老板電器2021年預計實現營收101.5億元，同比增長24.8%，歸母凈利同比下滑19.66%。值得注意的是，此次，老板電器首度營收破百億元。

    “在營收跨過百億元門檻后，老板電器需要平衡好規模與利潤的關系，同時還要做好零售模式優化、工程渠道風險管控等工作。”釘科技創始人丁少將認為。

    縱觀廚電市場，受疫情、地產等影響，市場整體增速放緩，但新興品類將成為產業發展新趨勢，電商渠道業績開始兌現。

    從目前廚電品類發展來看，傳統產品已進入市場穩定期，而煙灶市場處在增長期，洗碗機等新興正處在市場爆發期。

    老板電器預計，今年傳統煙灶業務延續雙位數穩健增長，洗碗機和蒸烤一體機在行業紅利和份額提升推動下，保持較快增速。

    奧維數據顯示，線上“老板品牌”廚電套餐零售額市場占有率為30.40%，較去年增2.40%。線下“老板品牌”蒸烤一體機零售額市場占有率為34.80%，嵌入式洗碗機零售額市場占有率為17.50%。

    奧維云網總裁郭德梅表示：“廚電市場近年來發展較為平穩，傳統廚電產品下行壓力增大，但以洗碗機、洗地機、集成灶為代表的新興品類高速增長，預計今年依然會維持這樣的態勢，推高賣新仍是行業主旋律。”

    我國廚電規模也在進一步增長。中商產業研究院預測，2021年我國廚電市場零售規模在1187.5億元。而根據Eurmonitor公布的預測數據，到2024年，這一規模將增長到1397.99億元。

    隨著廚電整體規模發展，品牌零售額集中度進一步提升，廚電行業的新格局也在形成，由此前的老板、方太“雙寡頭”格局，變成“一超多強”，華帝、美的、西門子等品牌位于第二梯隊。

    丁少將認為：“從品牌格局來看，老板等頭部品牌為主導，綜合性家電巨頭和中小垂直品牌跟隨的競爭格局基本穩定。由于在凈水、集成廚電等市場的持續開拓，老板電器等頭部整體在規模上的優勢有望進一步拉大，帶動格局變化。”

    在多變的市場環境下，家電企業也紛紛尋找新的增長曲線。布局多元渠道等也成為它們發力的方向。

    近年來，老板在工程渠道上擴大布局、方太華帝進入多元領域。老板電器目前已在直營、KA渠道、工程、電商等渠道擴大布局。“總體來看，廚電品牌們正在逐漸擺脫去年外部環境帶來的影響，并且渠道的復蘇以及在拓展更多的品類布局，也為其帶來了增長的新機會。”丁少將表示。

（編輯 孫倩）