貴州茅臺連續11年推出生肖酒引領行業角逐高端市場

    本報記者 馮雨瑤

    龍年茅臺生肖酒已于1月6日上市。自2014年貴州茅臺推出首款生肖酒——貴州茅臺酒（甲午馬年）以來，貴州茅臺生肖酒已成為白酒品牌中重要的生肖系列產品。自2014年開始，生肖產品也成為白酒行業歲末年初必爭的熱門賽道。

    業內認為，茅臺生肖酒具有較強的需求，主要用于滿足消費者收藏、禮贈、品鑒或投資等需求。

    據記者梳理，2023年12月份以來，已先后有五糧液、珍酒、舍得、瀘州老窖、郎酒、古井貢酒等酒企推出龍年生肖酒。各大酒企圍繞“龍”這一核心元素，不僅在產品外觀上下功夫，還在品牌文化表達、消費場景上展開營銷比拼。

    業內人士認為，酒企發力生肖酒，不僅可以豐富產品結構，還可擴寬消費群體，并且充實品牌文化內涵，滿足消費者的差異化產品需求，在存量市場開辟新的增量空間。

    據中國酒業協會此前數據顯示，白酒產業生肖酒市場規模高達200億元，并以每年30%以上的速度迅速擴張。

    白酒分析師、武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青表示，生肖酒是在傳統的常規產品之外，做一些文創產品的補充。“生肖酒有廣泛的消費者認知，各大酒企推出生肖酒以后，市場的接受程度主要由生肖酒所在酒企的品牌影響力、網絡的覆蓋深度和廣度來決定。”肖竹青對記者補充說，市場對貴州茅臺酒（甲辰龍年）充滿期待，貴州茅臺生肖酒已成為高凈值人群購買收藏和禮品消費的剛需。

    中國酒業協會曾發文表示，生肖酒兼具收藏價值、稀缺性等，成為名酒企業比拼文化屬性的戰場；而眾多企業也希望借助生肖酒的火爆，打造沖刺高端市場的一張王牌。當然，這也是白酒企業尋求產業突圍的方向之一。

    “生肖酒往往價格較高，消費場景比較單一，所以走量的消費不是主流。”知趣咨詢總經理蔡學飛表示，在一定程度上，生肖酒能夠滿足白酒文化與品質“發燒友”的需求，在小眾高價值市場比較有前景。

    至此，貴州茅臺已連續11年推出生肖酒，當前僅剩蛇年生肖酒尚未歸位。有業內人士預測，明年蛇年生肖酒亮相后，貴州茅臺生肖酒12瓶全套集齊，不少茅臺愛好者可能會期待整套購入。

（編輯 劉慧 姜楠）