張裕A去年營收凈利均實現雙位數增長 葡萄酒消費積極因素正在涌現

    本報記者 張敏 見習記者 梁傲男

    在國內葡萄酒市場總體需求低迷的背景下，4月12日，張裕A交出了一份令人眼前一亮的“成績單”。2023年，公司營業總收入43.85億元，同比增長11.89%；歸母凈利潤5.32億元，同比增長24.20%，實現營收凈利雙增長。

    煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司總經理孫健對《證券日報》記者表示：“盡管當前國內葡萄酒市場仍處于調整階段，但我們仍然堅持‘短期不樂觀、長期不悲觀’的基本判斷。”

    張裕A在年報中表示，2023年實施的限制性股票激勵計劃，激發了企業活力，促進了業績提升；同時，公司對煙臺本埠生產系統和煙臺自營葡萄基地進行了整合與優化，更好地發揮設備產能優勢，優化人員配置，強化利潤導向和品質導向，實現了降本增效。

    分產品看，張裕A的主要產品為葡萄酒和白蘭地，旅游和其他業務收入占比僅有2.11%。2023年，公司葡萄酒銷售收入為31.39億元，同比增長10.48%，占營業收入的比重為71.59%；白蘭地收入11.53億元，同比增長16.35%，占營業收入的26.29%。

    分銷售市場看，2023年，張裕A國內實現了37.61億元的銷售額，同比增長13.27%；國外銷售收入6.23億元，同比增長4.19%。

    從銷售量來看，公司的葡萄酒在2023年銷售了6.57萬噸，而白蘭地銷售量為2.99萬噸，銷量均出現同比上升。

    張裕A在年報中坦言，2023年葡萄酒市場總體需求依然低迷，加之白酒和啤酒等強勢酒類擠壓，市場競爭十分激烈，部分葡萄酒企業經營陷入困境，公司通過聚焦大單品等戰略和圈層營銷、宴席推廣等模式，最終完成了年初制定的42億元的營收目標。

    張裕A去年營收凈利實現雙位數增長，但其他葡萄酒上市公司業績卻較為低迷。此前，威龍股份、ST通葡發布2023年度業績預虧公告；中信尼雅預計2023年實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為350萬元至520萬元；*ST莫高2023年凈利潤為-4143.86萬元。

    值得注意的是，3月28日，中國商務部發布公告稱，自次日起，針對原產于澳大利亞的進口相關葡萄酒所實施的“雙反”措施正式終止。

    這一政策的變動，勢必會促使眾多澳大利亞葡萄酒品牌再度涌入中國市場。那么，對于像張裕A這樣的國產葡萄酒行業領軍企業來說，其受到的影響究竟有多大？是否會使葡萄酒市場的競爭愈發白熱化？

    “終止‘雙反’措施對張裕A影響有限。”孫健對記者表示，經過市場的錘煉，張裕A正依照既定策略，專注于自身的發展。在此過程中，澳大利亞葡萄酒恢復進口，對公司正在進行的工作影響微乎其微。

    廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬在接受《證券日報》記者采訪時表示，此前，澳大利亞葡萄酒在中國市場的占有率在30%左右，政策變動后，相關品牌勢必會加大推廣，這對于整體提升葡萄酒的市場份額有益。因此，2024年對于國內葡萄酒市場來說或是一個轉折契機，但能否將其轉化為實際銷量還有待觀察。

    在業內人士看來，近年來，國內葡萄酒市場的消費群體結構、口味偏好以及銷售渠道等均發生了顯著變化，海內外葡萄酒廠商都必須積極適應。

    “對于國產葡萄酒而言，今年在質量提升方面已取得了長足進步，已經有了平視對手的實力。未來，國產葡萄酒企業更應加大力度，讓消費者認可其品質與價值。”孫健表示。

    目前來看，葡萄酒消費的積極因素正在涌現。國內高凈值人群眾多，高端需求基數大，消費葡萄酒的氛圍逐漸形成；年輕新潮飲酒一族崛起，正影響葡萄酒消費的發展；而隨著國潮興起，消費國貨逐漸成為一種時尚。從長遠看，國內葡萄酒巨大的發展潛力沒有改變，行業將繼續向核心品牌聚焦。

    對于今年的經營目標，張裕A在年報中提及：2024年，公司將力爭實現營業收入不低于47億元，將主營業務成本及三項期間費用控制在37億元以下。