凈虧損2.5億美元、收視率持續下滑 維密宣布取消2019年維密秀

    本報見習記者 王君    

    “失寵”的維密，取消了2019年時裝大秀，未來的宣傳模式將換成其他形式。

    Victoria’sSecret維多利亞的秘密（下稱“維密”）母公司LBrands近日公布的截至2019年11月2日的第三季度財報顯示，集團銷售額下降4%至26.77億美元，同店銷售額下跌2%，凈虧損為2.52億美元。其中，維密品牌銷售額繼續下跌2%至14.12億美元，同店銷售額減少2%，已連續6個季度下滑。

    這讓LBrands重新審視維密的未來。維密母公司首席財務官兼執行副總裁StuartBurgdoerfer在與媒體舉行的電話會議中證實，由于近年來收視率下降和外界對該活動的強烈反對，今年的維密秀確認取消，未來的宣傳模式將換成其他形式，例如社交媒體。

    據悉，維多利亞的秘密時裝秀于1995年首播，電視走秀迅速成為一種文化現象，吸引了數百萬觀眾，鞏固了超級名模的名人地位，比如泰拉·班克斯、吉賽爾·邦辰和海蒂·克拉姆。中國超模劉雯、何穗、奚夢瑤等也維密秀上打開了國際知名度。

    近年來，隨著消費者不再崇拜穿著內衣的極瘦女性，而是要求更包容、更能引起共鳴的模特，維秘秀的吸引力開始減弱。維密市場不斷遭到蠶食，全球各地門店陸續關閉，維密公司已被迫走上了改革的道路：更換大碼模特，總部大批裁員。

    同時，伴隨著性別歧視和反女權主義的聲音的維密秀，2018年收視率僅為330萬人，低于2017年的500萬人和2016年的670萬人。

    2017年2月，逐漸進軍中國市場的維密在上海開設大陸首家門店；7月份，上線天貓國際旗艦店；11月份舉辦第一場中國秀。截止今年7月份，在大陸共開設門店42家。

    據《2019-2021年全球內衣產業運行狀況與中國內衣市場監測大數據報告》顯示，我國的人均內衣支出價格復合增長率為16.5%，預計到2019年的市場規模約為2000億元。雖然我國內衣產業起步較晚，但行業前景卻十分廣闊。

    行業人士對《證券日報》記者表示，維密主打精品內衣，與國人的消費習慣不同，國人更難接受其偏高的價格。

    根據CBNData發布的《女性內衣消費趨勢報告》顯示，我國貼身衣物消費習慣較于西方國家有著明顯差距，人均消費不足西方國家的一半。在西方，內衣消費占服飾消費的比例相當大，普遍達到20%以上。

    天眼查數據顯示，我國經營范圍含“內衣”的在業、存續、遷出企業超過32萬家，是5年前的2.47倍，十年前的8.43倍。此外，我國內衣制造企業的創新能力也不容忽視。若在紡織服裝、服飾行業中，搜索經營范圍含“內衣”的企業，則只有不到2萬家，但有將近200家企業持有專利信息，主要分布在廣東、浙江、江蘇等省份。

    內衣企業雖增長迅速，但問題企業同樣不少。天眼查數據顯示，自2015年來，異常經營的內衣企業數在2萬家以上。

（編輯 孫倩）