中國社科院發布報告：2020網絡文學迎來分水嶺 Z世代作家讀者崛起

    本報記者 施露

    3月18日，中國社會科學院發布以閱文集團年度數據和行業公開數據為主要分析藍本的《2020年度中國網絡文學發展報告》（下文簡稱“報告”）。報告認為，2020年是網絡文學的分水嶺之年，由此行業正式邁入精耕細作與創新拓展并舉，網文IP化的探索也邁入新階段。

    報告用“迭代”概括網絡文學的2020，指出網絡文學內部正在發生質變：更年輕有朝氣的作家讀者，更蓬勃有活力的內容生態，更靈活有動力的新興商業模式，帶來新增量與新藍海；網絡文學IP改編產業也從“不自覺地探索”，邁向有意識地產業整合，騰訊影業、新麗傳媒、閱文影視組成的“三駕馬車”率先探索IP產業耦合，國內的IP開發工業體系開始構建，網文行業正在展開升級。

    2020年，根據中國互聯網信息中心（CNNIC）第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2020年12月，我國網絡文學用戶規模達4.60億，占網民整體的46.5%。尤其在今年“宅經濟”的推動下，數字閱讀市場穩步增長，網絡文學無論是作家還是讀者，Z世代勢力崛起，年輕化趨勢明顯。

    數據顯示，2020年閱文新增網文作家Z世代占比近八成。同時，“成神作家”中，年輕作家戰績赫赫——90后作家“霸榜”，95、00后作家亦嶄露頭角：90后作家老鷹吃小雞作品《萬族之劫》問鼎閱文原創風云榜2020年度男生總榜，并以單月超41萬的月票打破網文史男頻小說紀錄；90后作家言歸正傳作品《我師兄實在太穩健了》打破閱文平臺2020仙俠品類均訂紀錄；00后作家筆書千秋憑借《召喚至絕世帝王》打破00后作家當前連載作品均訂紀錄。

    網絡文學創作隊伍這種以Z世代為增長主體的年輕化趨勢，和“網生代”成為網絡文學的接受主體和消費主力相匹配。閱文集團數據顯示，其讀者Z世代占比近六成，其中，00后占比超42%。相近的年齡層、成長經歷和興趣愛好，使得年輕作家的表達更易獲得讀者共鳴，很多90后、95后甚至00后“一書成名”。

    同樣，Z世代主導的網文消費群體呈現了新面貌。一方面，“網生代”更愛在互聯網發聲和互動。

    與高互動性相伴的是更強的用戶粘性和付費意愿，據閱文集團數據，“本章說”對用戶人均閱讀時長提升32%以上，對用戶付費率也有超10%的提升。另一方面，Z世代“為愛產糧”的興致更高，樂于與作家共同構建一個龐大的精神世界，并在其中“埋梗”“玩梗”，形成獨特的“網文梗”和網文文化。書粉的衍生創作不僅是對原著的延伸與填充，也是以粉絲聚集效應為基礎的IP“基建”，這既填補了網文IP開發的“真空期”，也為后續IP開發提供框架參考，奠定基礎。

（編輯 李波）