體育營銷升級 長虹.美菱再推“奪冠免單”活動引熱議

    本報記者 賈麗

    奧運會開賽在即，中國家電企業體育營銷再升級。

    7月2日上午中國羽毛球隊發布官方微博，宣稱將在東京奧運會時期，與長虹·美菱合作開啟深度合作。此次，雙方推出的“奪冠免單”活動引發市場熱議。

    據了解，長虹·美菱在去年9月份就與中國羽毛球隊達成合作。

    作為中國羽毛球隊的官方尊榮贊助商，長虹·美菱充分利用“國羽”IP搶占市場熱度，除了618期間在成都打造出世界最大電子羽毛球拍。近日雙方更是宣布今年7月份將在全國啟動“國羽全奪冠長虹·美菱真免單”活動。

    據悉，消費者在活動期間購買長虹·美菱與國羽合作系列指定產品，便可參與國羽奪冠免單活動，奪五冠享受購買5G生態成套家電3萬元以上產品全免單。

    這并非長虹·美菱首次借體育賽事吸引消費者的矚目。2018年FIFA俄羅斯世界杯，長虹打出“比利時每進一球減100，挺近八強打八折”的口號，美菱也在全國范圍內推出了“比利時奪冠，M鮮生免單”。家電企業的此類營銷方式也曾引發熱議，有部分消費者對其真實性進行爭議。

    對此，長虹·美菱相關負責人回應稱，此次活動優惠力度大，不玩噱頭，是在為消費者謀福利。

    他表示，從簽約比利時國家隊，到贊助中國羽毛球隊，長虹·美菱的體育營銷之路在持續進化和升級，市場活力和品牌影響力也將得到進一步提升。

（編輯 田冬）