御家匯、中源家居2月8日上市定位分析

    根據監管層安排，御家匯、中源家居將于2月8日上市交易，以下為這只新股的上市定位分析：

    御家匯2月8日上市定位分析

    一、御家匯投資看點

    1、通過多年的網絡口碑傳播和品牌推廣，公司旗下已經擁有兩個“億元級”自有銷售品牌，其中“御泥坊”在消費者群體中具備較高的知名度，并擁有了一批忠實用戶群體，成為公司的最核心品牌。同時，公司進行差異化多品牌策略，通過自主培育和外延式收購不斷發展新品牌，除“御泥坊”外，公司還同時擁有“小迷糊”、“御泥坊男士”、“花瑤”、“師夷家”、“薇風”等主要品牌，每個品牌具有不同的市場定位，有助于覆蓋消費群體。通過多年的積累，截至2017年12月31日，按照用戶，按照用戶ID計算，公司在天貓和淘寶開設的店鋪累計購買人數超過1，800萬，御泥坊APP注冊會員數超過400萬，品牌優勢已初步構建。

    2、自成立以來，電商渠道一直是公司最主要的銷售渠道，公司與主要電子商務平臺均建立了良好的合作關系，同時經過多年內部培養和外部引援，公司已打造了一支經驗豐富的管理團隊和業務水平較高的電商運營人才，在店鋪運營、營銷策劃、倉儲物流、線上客服等方面具備出色的組織決策、開拓創新、溝通疏導、預見執行能力，有助于帶領公司不斷適應化妝品電子商務的變化趨勢，穩固線上渠道優勢。

    3、公司擁有多個自有品牌，直接面對消費者，可以更為精準的進行產品技術研發。公司研體系一直伴隨業務發展而不斷完善。目前已構建起基礎研究、產品開發、工藝開發、功效測評、包材實驗等90余位專業研發隊伍，取得了多項護膚品配方或獨有成分的研發成果。

    二、御家匯基本情況

    公司是一家依托互聯網創立，并逐步發展起來，以自主品牌為核心的“互聯網+護膚品”企業。公司擁有御泥坊、小迷糊、花瑤花、師夷家、薇風等多個護膚品品牌。秉承“讓人類享受肌膚之美”的企業使命，公司重視科技人才培養和配方研發能力提升，分別在長沙、上海成立研發中心，擁有50人的產品研發團隊。公司自主研發的多個護膚品配方技術及產品外觀設計，獲得國家專利30項；同時公司開發的多個電商系統獲得國家軟件著作權，其中自主研發的銷售管理信息系統，具備日處理單量100萬的大數據處理能力。御家匯與唯品會、聚美優品、京東商城、天貓商城、淘寶網、蘇寧易購（行情11.95+1.19%，診股）、蘑菇街、楚楚街、小紅書等國內外多家主流網上商城建立了深度合作關系，并在全國線下覆蓋網點超過5000個。

三、御家匯上市核心內容

    四、御家匯上市漲停收益預測