Facebook股價嚇壞市場 扎克伯格到底說了什么

    近日，一條消息刷遍朋友圈——Facebook要落戶中國，總部就設在杭州。只是，Facebook還未給出回應，扎克伯格在電話會上的講話，“嚇壞”了許多投資者。

    本來，市場看重Facebook旗下新星Instagram的廣告吸金魅力，在財報公布前令Facebook股價連續4日創盤中新高。一切看似志得意滿，財報發布后卻徹底崩盤。據海外媒體報道，Facebook公布了2018年二季度財報，雖然財報大致符合預期，但是電話會議上管理層的悲觀發言引發市場對公司未來前景的擔憂。

    數據顯示，公司二季度實現凈利潤51.06億美元，同比增長31%；稀釋后每股收益（EPS）1.74美元，同比增長32%，好于市場預期；廣告業務收入130.38億美元，同比增長42%，環比一季度增長10.5%。

    作為社交巨頭，日活和月活用戶的增長是關鍵。今年二季度，Facebook日活用戶（DAU）為14.71億，環比僅增長1.37%，創歷史最低紀錄，也低于華爾街預期的2.3%。在用戶數據“泄露門”發酵的歐洲和北美地區，Facebook二季度用戶增長罕見出現放緩，也反映了該事件對用戶信心的打擊和對公司帶來的沖擊。盡管歐洲和北美地區的用戶占比不到Facebook日活躍用戶總數的三分之一，但這兩個地區是該公司收入的主要來源地。Facebook還表示，未來廣告收入的增長將進一步放緩，部分原因是公司為用戶數據私有化提供了更多保護，這會影響其廣告業務。

    財報公布后的電話會議上，Facebook首席執行官扎克伯格預計，今年下半年公司整體營收增長率將進一步收窄，第三和第四季度增長將出現一定程度的降幅。

    今年5月，有“最嚴數據法”之稱的《通用數據保護條例》（GDPR）在歐洲施行，限制了互聯網巨頭在當地的發展，北美和歐洲也是Facebook“泄露門”丑聞的影響地區。扎克伯格也提到，GDPR的實施是造成歐洲用戶數量下降的原因。

    對于扎克伯格的講話，市場反應強烈。在財報電話會議結束時，Facebook股價在25日美股盤后交易階段跌幅一度超過20%，股價跌至168美元左右，扎克伯格的“個人身家”損失168億美元，公司市值最低點時較當天收盤點位抹去1260億美元。

    市場反應如此強烈，Facebook的高成長故事一下子說不通了？但僅憑一份財報，華爾街是否對Facebook潛力存在誤讀？

    海外媒體BusinessInsider認為，令人失望的數據突出表明Facebook處于窘境：既要取悅渴望看到增長的投資者，又要在爆出一系列丑聞之后挽回失望的用戶。有分析人士表示，對于高科技公司而言，盡管有的公司基本面仍然良好，但當公司未能滿足投資者高期望時，市場就會產生很大的反應。毫無疑問，此次Facebook在電話會議上悲觀的財務指引對于投資者信心來說是一個重大打擊。