暑期旅游市場屢創新紀錄 中高端服務為旅游產品增長點

    本報記者 許潔 見習記者 梁傲男

    今年暑期，蓬勃發展的旅游消費在人潮涌動的機場、火車站和景區中得以充分體現，印證了旅游業的復蘇勢頭。中國旅游研究院預測數據顯示，在大中小學生放假最為集中的7—8月，國內旅游人數預計將達到13.31億人次，占全年國內旅游出游人數的20.18%。

    暑期即將落幕，游客并未放慢旅行腳步，有關中秋、國慶黃金周的旅游咨詢量激增，預示著下半年旅游市場的活力依然充沛。多位接受《證券日報》記者采訪的專家表示，未來的旅游增長點將集中在中高端服務領域，特別是深度游和定制游。

    暑期游“熱”情十足

    根據國鐵集團數據，7月1日至8月15日，全國鐵路暑運累計發送旅客6.14億人次，8月12日發送旅客1532.6萬人次，創暑運單日旅客發送量歷史新高。民航局數據顯示，今年7月旅客運輸量為6242.8萬人次，較2019年同期增長5.3%，創民航月度歷史新高。

    屢創新高的背后，消費者正以出行實現“流動中國”。攜程數據顯示，今年暑期，新一線城市用戶出行熱情最為高漲。截至8月23日，暑期高鐵游訂單環比前兩月增長達到51%，其中，新一線城市用戶高鐵游訂單量增長排名第一，對比2019年同期訂單增幅高于一線城市用戶8%。機票方面也呈相同趨勢，新一線城市用戶機票訂單量較2019年的增幅高于一線城市11%。

    隨著跨境航班量的進一步復蘇，跨境出行成本也逐步降低，出境游復蘇態勢顯著。攜程數據顯示，截至8月23日，暑期跨境航班量較2019年同期已恢復接近五成，暑期出境機票均價同比降低66%，高于2019年同期15%。

    國研新經濟研究院創始院長朱克力對《證券日報》記者表示，在季節性高峰期，旅游業首要之務是提前做好旅游資源準備，保障景點、設施和人員的充分準備，以確保正常運營和服務質量。其次，應加強旅游安全管理，確保游客的人身安全和財產安全，在高峰期實現更加有序和可持續的發展。

    “品質”旅游需求日益增長

    據國務院新聞發布會消息，上半年，我國旅行服務進出口6509.4億元，同比增長65.4%，成為增長最快的服務貿易領域，回升至我國第二大服務貿易領域。其中，旅行出口445.5億元，增長52.4%；進口6063.9億元，增長66.4%；旅行服務貿易占我國服務貿易整體比重達20.8%。

    火熱需求之外，政策的加持也助推旅游市場加速回暖。7月份，國務院辦公廳轉發國家發改委《關于恢復和擴大消費的措施》，明確豐富文旅消費和大力發展鄉村旅游。8月份，文旅部發布《關于試點恢復旅行社經營中國公民赴有關國家和地區（第三批）出境團隊旅游業務的通知》，出境游市場再迎來利好。

    隨著出境游目的地的增多和相關產品的持續豐富，出境游放開的市場紅利還將持續得到釋放。美團文旅研究院院長路夢西表示，綜合美團平臺上境外旅游產品的預訂和瀏覽熱度，消費者出境游意愿持續上升。擴大出境團隊游業務，有利于進一步釋放旅游消費潛力，充分發揮出境游的溢出效應，為全球經濟復蘇注入更多信心。

    “近期消費者在咨詢旅游線路時，更多關注高品質旅游產品。“我們會根據市場需求、變化以及發展趨勢進行不斷調整，正加大布局高端旅游市場，深入挖掘定制游產品。”一名旅行社工作人員對《證券日報》記者表示。

    “隨著人們對旅游質量和體驗的重視增加，特色項目如文化體驗、生態旅游和農家樂等將成為發展重點，滿足游客對于獨特、有意義旅行體驗的需求。設計周末短期休閑型旅游產品，滿足不同類型的旅游需求，也將是未來行業發展的一個方向。”商業戰略專家潮成林在接受《證券日報》記者采訪時表示。

    “國內旅游業正呈現出數字化、融合化和立體化等三大顯著趨勢。”北京社科院副研究員王鵬對《證券日報》記者表示，未來的文旅消費不再局限于單一場景或景點，而是將衣食住行、科教文衛等多元元素融合，形成更為豐富多彩的綜合旅游體驗。

（編輯 袁元）