直擊ChinaJoy：上半年游戲產業國內國際收入均創新高 中國游戲全球化成重要標簽

    本報記者 李豪悅

    8月1日，中國國際數碼互動娛樂展覽會（以下簡稱“ChinaJoy”）拉開帷幕。這場吸引了全球數字娛樂產業廠商和觀眾參展的盛會，首日人流量達到5.5萬余人次，較去年同期提升10%。

    在ChinaJoy上，中國音像與數字出版協會第一副理事長張毅君公布了2025年上半年游戲產業的相關數據，國內國際收入均創新高。

    具體來看，上半年，中國游戲產業國內游戲市場實際銷售收入1680億元，同比增長14.08%；游戲用戶規模6.79億戶，同比增長0.72%。海外成績方面，自研游戲海外市場銷售收入95.01億美元，同比增長11.07%，主要來自長線產品收益與2024年上市新品收入。

    記者在ChinaJoy現場也領略到中國游戲全球化的氛圍：一邊是大批中國游戲廠商早已揚帆“出海”，展出的游戲產品普遍采取全球發行；另一邊是多個海外頭部企業現身ChinaJoy現場，向中國玩家推廣其自研游戲。

    “2024年我們在海外的市場營收達到6.2億元，同比增長突破40%。今年預計還會再有一個大幅的增長。”貪玩游戲黨支部書記兼副總裁林文彬在現場對《證券日報》記者介紹，貪玩游戲現在在海外發行了超過15款產品，2025年整個貪玩游戲的海外品牌進行了升級，希望未來在海外投入更多的游戲。

    面對“出海”競爭，林文彬表示：“現在國家都在鼓勵文化‘出海’。因此‘出海’的競爭也愈發激烈。‘出海’面臨的對手不僅有國際廠商的作品，還有國內廠商的作品，所以在‘出海’的地區上也要有所選擇，嘗試將不同文化融合其中。同時，公司也做了很多精準營銷。目前，貪玩游戲擁有多個專注海外業務的團隊，在全球設立了30多家辦事處，讓具有中國特色的游戲被更多海外用戶接受。”

    除了本土公司，不少海外游戲廠商也看好中國市場，攜新款游戲亮相Chinajoy。例如，韓國游戲公司PearlAbyss在Chinajoy展出了買斷制3A游戲《紅色沙漠》。PearlAbyss相關負責人告訴《證券日報》記者：“《紅色沙漠》以全球市場為目標進行發行。我們認為中國是一個非常重要的市場，未來將致力于與全球所有玩家直接溝通，拓展更多接觸的機會。”

    值得一提的是，會上還有眾多能幫助中國游戲“出海”的支付、發行公司匯集在這里。

    UnityGrow亞太區用戶增長業務總負責人祁凱對《證券日報》記者表示，當前，全球經濟挑戰與競爭加劇，中國游戲開發者面臨多重壓力。一是用戶獲取成本持續攀升；二是海外市場的文化差異、監管要求及支付環境等，對本地化策略提出更高標準。UnityGrow賦能移動應用及游戲的發行、獲客及變現，涵蓋了開發者在游戲業務增長周期中所需的各項服務，開發者可借助平臺提供的全鏈路解決方案來實現更好的發展。