全國政協委員、南方科技大學代理副校長金李：規范發展直播帶貨 加強行政引導

    本報兩會報道組 邢萌 郭冀川

    全國政協委員、南方科技大學代理副校長金李日前在接受《證券日報》記者采訪時表示，直播帶貨行業復雜，涉及不同帶貨主體，需要規范發展直播帶貨，根據不同的直播帶貨主體進行分類監管。同時，為了更好保護商業模式創新，保護行業的發展，亟須規范監管政策，完善法律體系、加強行政引導，促進行業良性發展。

    直播帶貨主體可以分為廠家直銷、政府促銷、第三方專業銷售平臺、網紅大V帶貨、朋友圈營銷等，其專業性、營利性和市場影響力也各不相同。金李表示，根據直播帶貨的主體不同，有必要出臺相關的政策進行分類監管，針對直播帶貨產品類型和直播主體設置比較詳細的監管政策，實行分類監管。明確直播帶貨的行業準入標準，比如各種直播帶貨資質，包括實名制、產品許可證、直播帶貨資質許可等，通過明確標準來嚴厲打擊直播帶貨產品中的偽劣產品，保護網上消費者的利益。規范監管直播帶貨平臺的銷售量，從而合理征稅，對于偷稅漏稅的行為嚴格公正處罰和糾偏。

    同時，還要完善直播帶貨的追責體系和明確直播帶貨的投訴渠道。對于直播帶貨中出現的問題產品，需要建立相應的追責體系，具體的法律法規可以從兩方面入手，一方面是針對直播平臺的追責體系，要對直播平臺進行適度追責，從而要求直播平臺嚴把質量關，另一方面是對出現假冒偽劣產品的直播商家進行追責。直播帶貨的投訴渠道也需要加以完善，一方面是專門針對直播帶貨問題設立投訴渠道，可以由原來的315打假設立直播帶貨打假分支，另一方面可以要求直播平臺設立打假投訴機制，便于購買者進行維權。

    對于直播的監管政策、監管法律法規、監管渠道等，金李建議加大宣傳力度，方便消費者出現問題后及時進行投訴處理，可以要求直播帶貨平臺、直播帶貨企業、直播帶貨個人，在帶貨前對于投訴渠道進行介紹，從而有效宣傳直播帶貨的監管。

（編輯 喬川川）