受新聞、視頻業務拖累 騰訊2021年第四季度媒體廣告收入下降25%

    本報記者 謝若琳

    3月23日晚，騰訊控股披露了2021年四季報及全年年報。2021年，騰訊實現營收5601.18億元，同比增長16%；實現凈利潤（Non-IFRS）1237.88億元，同比微增1%，是近十年來公司凈利增幅最低的一年。

    其中，2021年第四季度，騰訊實現凈利潤（Non-IFRS）248.8億元，同比下降25%，這是繼三季度凈利下跌2%后，騰訊連續第二個季度出現單季凈利負增長。

    從收入構成來看，騰訊收入來源于增值服務、網絡廣告、金融科技及企業服務和其他等板塊。具體到2021年第四季度，網絡廣告業務增速乏力。

    財報顯示，網絡廣告于2021年上半年增長強勁，下半年隨著廣告主及公司廣告業務適應新的經濟及監管環境，公司的廣告收入大幅放緩，之后減少。騰訊財報披露，網絡廣告收入的同比下降實際反映了教育、游戲及互聯網服務等行業的廣告需求疲軟，其中部分被合并搜狗所帶來的廣告收入所抵銷。

    值得一提的是，2021年，騰訊媒體廣告收入下降7%至133億元，具體到第四季度，公司媒體廣告收入下降25%至32億元。公告稱，這反映了騰訊視頻和騰訊新聞服務的廣告收入減少。

    艾媒咨詢CEO張毅對《證券日報》記者表示，短期騰訊的廣告收入已經見頂，因為廣告業整體表現不佳，整體市場看，支撐廣告業務的教育、金融、游戲類等大客戶出現嚴重流失已經不可避免。

（編輯 李波）