夏日消費熱潮涌動 “夜經濟”升溫激發城市新活力

    本報記者 梁傲男

    盛夏高溫持續，國內消費市場正呈現晝夜聯動、多元形態共生的特征。美團旅行7月29日發布的數據顯示，7月份以來，“夜游”相關搜索量和評論量環比增長100%左右，且每逢周末就會迎來小高峰，“珠江夜游”“錢塘江夜游”“黃浦江夜游”等均為搜索熱詞。

    淘寶閃購暑期消費系列數據顯示，7月份以來，夏日消費持續走高，“夜經濟”、清涼經濟、宅經濟等多種消費形態集中爆發。7月1日至7月21日，127個城市的夜間訂單數量環比增長超100%，漯河、包頭、朔州、許昌、商丘成為夜間訂單數量增長最快的5個城市，環比增速均超200%，折射出“夜經濟”在全國范圍的廣泛滲透。

    綜合多個平臺暑期消費數據來看，18時至22時成為夜間經濟的“黃金4小時”，旅游休閑、餐飲購物等需求在此期間釋放，推動夏日經濟從白天向夜晚延伸。

    這一趨勢不僅體現在傳統夜間游覽項目中，更催生出多元且富有文化內涵的夜間消費新場景。美團旅行數據顯示，7月份以來“博物館夜游”搜索熱度環比增長近200%，文化體驗類夜間活動正成為游客新寵。以上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”為例，為滿足夜間觀展需求，展覽自7月起每日開放至21時，并在閉展前一周推出“7×24小時不眠夜”特別活動。

    不少景區也順勢延長運營時間，通過燈光、音樂、歌舞、煙花、無人機等吸引游客駐足，形成了新的夜間旅游市場。美團旅行數據顯示，7月1日至7月29日，“景區夜游”搜索熱度環比增長近230%。

    山東尼山旅游度假區相關負責人對《證券日報》記者表示，游客的入園時間通常會因高溫延遲到下午，景區順應趨勢延長了開園時間并增加了夜間表演。除商品銷售以外，夜游大幅帶動了景區自營酒店的入住率，更提升了游客的平均停留時間。

    夜間消費的繁榮離不開多方協同發力。7月26日晚間，“精彩夜上海”系列活動正式啟動，上海在夜間經濟1.0支持舉措的基礎上，將推出10項舉措支持夜間經濟人氣地標發展。

    此外，深圳依托粵港澳大灣區“一小時生活圈”，推動口岸夜間經濟成為跨境消費新增長極。深圳邊檢總站最新數據顯示，截至7月27日，年內深港口岸夜間客流量同比增長18%，其中，內地居民和港澳居民客流量分別同比增長29%和14%，均高于日間增幅。

    從商業邏輯看，夜間旅游的興起不僅延長了商家經營時段，更通過“文化+場景”的創新模式增強了消費黏性。美團旅行相關負責人對《證券日報》記者表示：“多個城市都在積極推動夜間餐飲、文化娛樂等業態發展。在夏日消費旺季，夜間旅游不僅能夠延長商家的經營時段，還能增強游客的停留意愿，成為夜間消費的重要引流渠道。”

    如何推動“夜經濟”走向“長期生態”，成為行業關注的焦點。國研新經濟研究院創始院長朱克力對《證券日報》記者分析稱，政策發力需聚焦三個維度：其一，深化文商旅融合，開發具有本地文化特色的沉浸式產品，如將歷史街區改造與非遺體驗結合，打造可留存的消費記憶；其二，優化城市配套服務，提升夜間交通接駁效率與公共安全指數；其三，推動跨區域資源統籌，鼓勵相鄰城市構建差異化主題的夜經濟帶，通過聯動營銷形成規模效應。

    從數據增長到場景創新，從政策支持到生態構建，夏日“夜經濟”的升溫不僅折射出消費需求的升級，更預示著城市經濟活力正在向更深的維度延伸。隨著文商旅融合的加速與配套服務的完善，夜間消費有望成為拉動內需、促進就業、傳承文化的重要載體，為城市高質量發展注入持久動力。