本報記者 賈麗
國內手機市場競爭格局再度發生變化。
10月27日，國際數據公司（IDC）手機發布季度跟蹤報告顯示，2023年第三季度，中國智能手機市場出貨量約6705萬臺，同比下降6.3%。然而隨著新一輪換機周期逐漸開始，在各品牌競爭力十足的新產品集中上市以及年終電商平臺的促銷推動之下，中國智能手機市場出貨量有望在2023年第四季度迎來拐點，實現近10個季度的首次反彈。
從廠商在國內手機市場份額排名變化來看，相較上個季度，今年第三季度，榮耀趕超OPPO重新奪回國內市場“首位”的寶座，蘋果排名上升一名位居第三，vivo排名下滑位居第四。華為的市場份額雖未公布，但實現了出貨量同比大幅增長，成為再度打破局面的最大“變量”。
“隨著國內手機廠商競爭加劇，疊加蘋果新機銷售效應釋放及華為手機的‘強勢回歸’，當前國內智能手機市場格局再度悄然生變。進入第四季度，手機品牌廠商都積極備戰，以期在年底前實現強勁的銷售業績，從而提升全年的整體表現并為明年的新品上市做足準備。隨著市場逐步明朗，目前手機市場廠商備貨意愿較強。”上海市人工智能學會秘書長汪鐳在接受《證券日報》記者采訪時表示。
競爭格局再變
根據IDC數據，從2023年中國第三季度五大智能手機廠商市場出貨量表現來看，榮耀以19.3%的市場份額位居國內市場第一的位置。OPPO以16.2%的份額排名第二。蘋果位居第三，市場份額為16.2%。排名第四和第五位的國內手機廠商為vivo、小米，其市場份額分別為15.7%、13.5%。
反觀第二季度，根據IDC數據，OPPO以17.7%市場份額位居首位，vivo以17.2%份額位居第二，榮耀、蘋果、小米緊隨其后，市場份額分別為16.4%、15.3%、13.1%。
相較今年第二季度，第三季度國內智能手機市場格局再度重新洗牌。榮耀重新奪回國內市場“首位”的寶座，OPPO被榮耀趕超，vivo排名下滑兩名，蘋果上升一名，小米排位未變動。
雖然IDC未公布華為在第三季度的具體數據，但IDC分析師表示，從華為在國內手機出貨量表現來看，其保持了強勢增長的勢頭。另據IDC數據，今年第二季度，華為實現了76.1%的同比大幅增長，市場份額為13%。同時，據研究機構Counterpoint最新發布的數據，得益于新推出的Mate 60系列，華為第三季度手機銷量同比增長37%。
“從手機廠商出貨量來看，國內智能手機市場排名再度被打亂，頭部企業之間市場份額相差不大，但均被競爭對手步步緊逼，競爭日益激烈，處于此消彼長關系。而隨著華為的加速回歸，市場整體呈現出的‘VO榮米’格局將或被打破。”周爰咨詢合伙人楊思亮對《證券日報》記者表示。
華為于今年8月份發售了Mate 60 Pro，并引發市場搶購，也帶動了華為手機銷量的大幅上漲。為此，華為還一度調高了明年的出貨量目標。近日，接近華為的人士透露，華為將智能手機2024年出貨量目標定為6000萬臺至7000萬臺。天風國際分析師郭明錤也于近日表示，華為手機2023年出貨量將同比增長約65%至3800萬部。展望2024年，華為手機出貨量或將至少達到6000萬部。
“華為目前正在提升產量以滿足市場需求。華為借助Mate60強勢回歸，打亂頭部市場競爭格局。如明年華為新機可以延續強勁復蘇趨勢，則有望在國內市場擊敗蘋果等廠商。當然，華為能否在手機出貨量上保持增速，則主要取決于自身創新和自主研發力度，包括能否推出更多打動人心的產品和服務。”楊思亮認為。
手機市場復蘇跡象愈發顯著
從手機消費市場表現及多機構近日發布的報告來看，國內手機市場復蘇跡象越發明朗。
Counterpoint報告顯示，2023年第三季度，中國智能手機銷量同比下降3%，同比降幅收窄，表明手機市場可能已經見底。根據調研機構BCI周度數據，自2023年第32周（7月31日-8月6日），中國手機周度出貨量同比增速開始由負轉正，國內手機（不包括蘋果）銷量已連續8周同比正增長，出現回暖跡象。
WitDisplay首席分析師林芝接受《證券日報》記者采訪時認為，對手機市場復蘇信號漸強判斷的依舊主要有兩個。“目前，國內外智能手機市場降幅都縮窄至個位數，智能手機市場已經在探底回升的路上；智能手機廠商庫存基本探底，部分緩解了供應鏈廠商的經營壓力，特別是華為供應鏈廠商的業績有望迎來持續上漲。”
隨著市場逐步復蘇及消費旺季來臨，今年第四季度，手機各品牌廠商也均在積極備貨，并帶動產業鏈生產熱情上漲。國信證券研報稱，據產業鏈跟蹤，消費電子行業備貨旺季已拉開序幕，手機面板、存儲、模組等細分行業數據全面升溫?；诮K端補庫存需求的體現，2023年第三季度消費電子產業鏈延續第二季度以來的弱復蘇趨勢，第四季度出貨展望則更加積極。
（編輯 才山丹）
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